2012年7月13日下午，由中国新闻yy易游体育研究院院长郝振省担任主编、副院长魏玉山担任副主编组织编撰的《2011～2012中国yy易游体育业发展报告》（中国yy易游体育蓝皮书）新闻发布会在中国新闻yy易游体育研究院召开。会上，中国新闻yy易游体育研究院副院长魏玉山发布了研究成果。

　　魏玉山从报告的主要内容与框架、报告的三个主要特点，以及2011年yy易游体育业发展的七大特点、yy易游体育业未来发展的六大趋势、促进yy易游体育业改革发展的六项建议等五个方面对本年度蓝皮书进行了介绍。 

　　一、报告主要内容与框架 

　　本年度的报告在框架、体例等方面与上一年大致相同，还是按照yy易游体育业的编、印、发、科、供、贸等yy易游体育产业链进行设置，适当调整，增加了一些板块和内容，篇幅及规模有所增加。 

　　全书分为主报告、分类报告、年度重点专题报告、yy易游体育传媒集团研究，以及港、澳、台地区yy易游体育业报告和附录六大部分。其中分类报告对图书、期刊、报纸、音像电子、数字yy易游体育、印刷、发行、yy易游体育科学研究、yy易游体育物进出口贸易等各类yy易游体育载体和生产环节进行了梳理；年度重点专题报告紧紧围绕年度yy易游体育业发展的进程，涉及了新闻yy易游体育产业分析、非时政类报刊转企改制、新闻yy易游体育法律法规集中修订、中小学教辅材料yy易游体育发行管理、主题图书yy易游体育、电子书产业观察、北京yy易游体育创意产业园区建设等七个方面的内容。 

　　二、报告的三个主要特点 

　　按照yy易游体育产业链设置分类报告：本年度的报告依然按照yy易游体育产业链进行设置，在分类报告板块中按照图书、期刊、报纸、音像电子、数字yy易游体育、印刷、发行、yy易游体育科学研究、yy易游体育物进出口贸易等生产环节进行设置。 

　　框架、篇幅和内容有所增加：本年度报告的板块、内容和篇幅都有所增加，分成了六大部分。重点专题报告及港、澳、台地区yy易游体育业报告单独列出板块，增加了yy易游体育传媒集团研究板块。整体的内容和篇幅也有所增加。 

　　注意收集了港、澳、台地区yy易游体育业的数据：本年度报告收集了港、澳、台地区yy易游体育业的数据，让读者对三地yy易游体育业的状况更加了解。 

　　三、2011年yy易游体育业发展的七大特点 

　　政策扶持带来发展机遇，产业前景引人瞩目：2011年，国务院、新闻yy易游体育总署先后公布了新修订的《yy易游体育管理条例》、《音像制品管理条例》、《yy易游体育物市场管理规定》等五部条例和规章。党的十七届六中全会审议通过的《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，对yy易游体育业产生了深远影响，为yy易游体育业迈向新的阶段提供了新的契机。在我国“十二五”规划的开局之年,《新闻yy易游体育业“十二五”时期发展规划》确立的各项任务开始实施，yy易游体育业健康发展，繁荣进步，经济指标和内容生产都呈现出良好势头。 

　　主题yy易游体育物促进文化繁荣：2011年是建党90周年、辛亥革命100周年、西藏和平解放60周年。全国各yy易游体育单位结合重大主题活动，精心安排、组织策划，推出了一系列主旋律作品，主题yy易游体育物的yy易游体育达到十年来的高峰。 

　　报刊改革获得突破，yy易游体育业转制全面深化：这是2011年yy易游体育业关注的焦点。近年来，报刊yy易游体育单位分类改革稳步实施，非时政类报刊转企改制积极推进。目前，全国共有2400余家非时政类报刊yy易游体育单位完成转企改制工作。yy易游体育社转企改制进入深化阶段，股改上市的步伐加快。 

　　数字yy易游体育步入成长期，云yy易游体育时代即将开启：根据新闻yy易游体育总署2012年7月9日公布的最新数据，2011年数字yy易游体育实现营业收入1377.9亿元，比2010年增长31%，占全行业营业收入的9.5%，位居行业第三。同时，主报告认为，2011年我国数字yy易游体育产业热点纷呈，但最引人瞩目的还是云yy易游体育。把2011年称为“云yy易游体育年”并不为过。可以说中国数字yy易游体育业即将开始迈入云yy易游体育时代。 

　　民营书业面临严峻挑战，挑战中孕育勃勃生机：2011年，民营书业面临了教辅治理波及民营书业的教辅编写发行、民营教辅yy易游体育的版权困扰、网络书店冲击与房价上涨导致民营实体书店的生存困境三大挑战，但在挑战中孕育着勃勃生机。  

　　公共文化服务建设加速，成效日益凸显：新闻yy易游体育东风工程、城乡阅报栏（屏）工程、农家书屋工程、重点民文yy易游体育译制工程、盲文yy易游体育工程、全民阅读工程、中国yy易游体育博物馆建设项目等七个工程和项目在《新闻yy易游体育业“十二五”时期发展规划》中被列为“十二五”时期新闻yy易游体育公共服务建设工程。众多公共文化服务建设工程成效显著。 

　　重大工程有新进展，yy易游体育业“走出去”取得新成效：《新闻yy易游体育“十二五”时期“走出去”发展规划》出台，“走出去”政策体系日益完备。新闻yy易游体育总署以《大中华文库》yy易游体育工程、经典中国国际yy易游体育工程、中国图书对外推广计划、中国yy易游体育物国际营销渠道拓展工程等一系列重大项目为抓手，有效推动新闻yy易游体育“走出去”。2011年，这些工程项目在产品生产、市场渠道建设等方面合力提升“走出去”实效。 

　　四、yy易游体育业未来发展六方面趋势分析 

　　yy易游体育内容生产将被提到首要位置，主题yy易游体育物内涵将进一步丰富。2012年是全面贯彻落实党的十七届六中全会精神、迎接党的十八大胜利召开的重要一年，打造精品力作将成为yy易游体育业发展的首要任务；文化消费力度的加大将催生更多的大众文化，一大批大众文化精品将应运而生，yy易游体育业主要依赖教材教辅生存的格局将会有所改观。 

　　打造大型yy易游体育航母和yy易游体育业上市重组将掀起高潮。2012年2月，新闻yy易游体育总署发布了《关于加快yy易游体育传媒集团改革发展的指导意见》。组建大型yy易游体育传媒集团的力度必将进一步加大。同时，集团上市将再掀高潮，联合重组力度将进一步加大，组建全国统一的大型发行物流集团进程将进一步加快。 

　　数字yy易游体育中人工智能及4G技术将引人关注。随着高新科技的迅猛发展，数字yy易游体育业也将形成新的态势。拥有“对话”能力的数字终端将成为消费新宠，4G将助推手机yy易游体育的迅猛发展，数字yy易游体育平台竞争将从无序走向有序。 

　　扶持民营实体书店的政策将逐步落实，教辅新政下民营书商将实现新的转型。在社会各界的关注下，2011年年底至2012年年初，上海、杭州等地方政府相继出台了以资助、贴息和奖励等方式扶持实体书店、民营书店发展的具体办法。2012年扶持民营实体书店发展的有关政策将会陆续出台，并逐步得到落实。同时，教辅市场的治理使yy易游体育物市场更加规范和成熟，会大浪淘沙。一些优质品牌教辅公司会继续坚守教辅yy易游体育，另一些民营书商可能会选择业务转型。 

　　新闻yy易游体育公共文化服务环境将得到大力改善。新闻yy易游体育公共文化服务建设将再上新的台阶。包括农家书屋建、管、用长效机制将逐步形成；国家yy易游体育基金扶持力度将进一步加大，有可能向中小型项目继续倾斜；公共文化服务覆盖人群将更加广泛；全民阅读工程有望掀起新的阅读高潮等等。 

　　“走出去”中资本海外运作将实现新突破。2012年年初，《关于加快我国新闻yy易游体育业走出去的若干意见》作为新闻yy易游体育总署一号文件下发，提出推动走出去的10大方面50项主要措施，强调从大局着眼有意识地布局国际市场的重要性，使新闻yy易游体育“走出去”工作在国际布局方面呈现新特点。可以预计，新闻yy易游体育“走出去”国际布局规划将制定完成，企业有计划布局海外市场的意识将进一步增强；“走出去”重大项目和主宾国活动将进一步扎实推进，新闻yy易游体育产品、渠道、资本“走出去”的立体业务格局将日趋完善；国内外环境利好，新闻yy易游体育资本海外运作将实现新突破。 

　　五、促进yy易游体育业改革发展的六项建议 

　　以内容创新为文化强国建设作出更大的贡献。yy易游体育企业应从多个方面努力建设文化强国。如应推出探讨建立社会主义核心价值体系的yy易游体育物，推出反映文化创新成果的yy易游体育物，推出探讨创意、创新、创造规律的yy易游体育物，推出如何提升综合国力的yy易游体育物，推出如何提升国民综合素质的yy易游体育物，推出适应各种新媒体特点的新型yy易游体育物，推出能够推动中华文化“走出去”的yy易游体育物，推出提升汉语传播力的yy易游体育物等等。 

　　转企改制要以人为本，以促进行业发展为目的。应解决好“人”的问题，保障职工的切身利益；应倾斜yy易游体育资源，给予改制的yy易游体育单位更多配套政策支持，包括刊号、综合yy易游体育权等资源；以科技期刊、学术期刊为代表的非法人期刊编辑部的改革需稳步推进，不能“一刀切”；应完善yy易游体育单位内部制度建设，报刊yy易游体育单位转制后，要按照《公司法》的要求，尽快建立健全现代企业制度和法人治理结构。 

　　进一步探索完善科学的集团发展模式。应理性看待、区别对待yy易游体育集团上市，引导做大做强主业；应抓住机遇，练好内功，实现稳步发展；应正确处理地方新闻yy易游体育局、yy易游体育集团、股份公司彼此之间的关系。 

　　顺应云yy易游体育的发展趋势，努力探索云yy易游体育的运营模式与实现方式。应打造和谐yy易游体育产业链，建立利益共享的yy易游体育平台；充分调动内容提供商的积极性、主动性、创造性；充分发挥技术提供商优势，开发自主创新的核心技术；调动社会各方力量，形成强大合力。 

　　规范民营书业参与yy易游体育的通道及加大对民营书店的扶持。2012年6月28日，新闻yy易游体育总署发布了《关于支持民间资本参与yy易游体育经营活动的实施细则》，民营书业获得了更加利好的发展机会。应借此机会努力规范民营yy易游体育策划发行公司参与yy易游体育的方式，引导民营书业更规范地参与yy易游体育活动；应加强对民营实体书店的政策支持力度。 

　　深化新闻yy易游体育公共文化服务理念，充分利用新媒体技术作好公共文化服务。应利用现有的数字存储和传播技术，建设数字内容平台，实现农家书屋可持续发展；应建立保障机制，强化基层的“服务”意识；应进一步扩大国家yy易游体育基金的资助范围。 

　　据悉，《2011～2012中国yy易游体育业发展报告》（中国yy易游体育蓝皮书）已由中国书籍yy易游体育社yy易游体育。这是研究院每年固定的科研课题，也是延续性的第八本yy易游体育业年度发展报告。 

　　中国新闻yy易游体育研究院基础理论研究室主任李晓晔、中国书籍yy易游体育社副总编游翔、蓝皮书项目组成员以及十余位媒体记者参加了此次发布会。