引言
　　近年来家居装饰类yy易游优惠活动，悄无声息的占据了很多书店的货架，虽然其规模只占整个生活类yy易游优惠活动市场中微小的份额，但是随着我国城市居民对住房消费需求提高，对家居生活质量需求的增长，这类yy易游优惠活动将是中国yy易游优惠活动行业发展中的一个亮点。
　中国人有古老的恋家情节，“家”代表的不仅仅是一个概念，更是让人们感受归属感的巢，所以对家的装扮正是“爱家”的体现，家居装饰类yy易游优惠活动正好给消费者提供了这方面的参考。
　　本文所指的生活类家居装饰yy易游优惠活动，包括家居设计、家居材料、家居用品等内容的yy易游优惠活动。

　　一、家居装饰yy易游优惠活动类yy易游优惠活动整体市场状况分析
　　家居装饰yy易游优惠活动在整个生活类yy易游优惠活动中所占比重并不大，2004年1—9月销售码洋比重为7．9％，与2003年相比有0．5个百分点的下降，从2000年到2004年9月销售码洋的比重来看，家居装饰类yy易游优惠活动的市场份额呈现下降趋势，而从动销品种比重上看，大致在5％左右振荡，没有明显变化。但我们也可以看到，家居装饰yy易游优惠活动在生活类yy易游优惠活动中的销售码洋比重始终高于其动销品种比重，其市场表现好于生活类yy易游优惠活动的平均水平。
　　从码洋变化来看，家居装饰类yy易游优惠活动的销售码洋绝对数在增加，数据显示： 2001年销售码洋同比增加2．84％， 2002年销售码洋同比增长4．29％，2003年销售码洋同比增加4．74％。由于整个生活类yy易游优惠活动相对来说是变动比较小的市场，2004年1—9月生活类yy易游优惠活动在整个yy易游优惠活动市场的比重仅占5．2％，而家居装饰类yy易游优惠活动在生活类yy易游优惠活动中所占份额只有不到10％的比重，当其他细分类yy易游优惠活动，主要是生活医学类yy易游优惠活动比重扩大时，家居装饰。类yy易游优惠活动比重相对减少；家居装饰类yy易游优惠活动连续4年，在生活类yy易游优惠活动的比重中，始终处于第四五名的位置。

　　二、家居装饰yy易游优惠活动类yy易游优惠活动市场容量和市场集中度
　　1．市场容量状况分析
　　家居装饰类yy易游优惠活动市场扩大的速度和规模比较缓慢，跟人们的消费需求有密切的关系。分析某种商品是否会畅销，取决于以下几个因素：消费者的需求(或者偏好)、价格、营销。yy易游优惠活动作为一般的商品，也受到经济学规律的制约。家居装饰类yy易游优惠活动的购买需求主要来自于居民家居装修、装饰的需要，而这与GDP的持续增长，人均国民收入的稳步增长，以及可支配收入水平的提高有密不可分的关系。
　　国家统计局消息，2004年前三季度全国城镇居民家庭人均可支配收入为7072元，同比增长11．4％，扣物价因素，实际增长7．0％。当国民收入和人均可支配收入提高，人们必然会有对生活品质的更高追求。随着中国房地产业的发展，城镇居民的住房问题也成为与社会生活的重要方面，购房能够带动很多产业的发展，家居装饰类yy易游优惠活动市场就是其中之一，从2001年到2003年，销售码洋平均增长3．95％，但是因为所占份额小，表现不出显著的增长贡献率，所谓增长贡献率是衡量细分类市场增长对整体市场增长的影响程度，某细分市场的增长贡献率越大，则它在整体市场增长中所起的作用越大，家居类装饰类yy易游优惠活动2003年对生活类yy易游优惠活动市场增长贡献率仅为3．9％。
　　2．参与出版社竞争分析
　　从2002年到2003年码洋排名前十位出版社的情况来看，中国轻工业出版社、中国建材工业出版社、中国建筑出版社、江苏科学技术出版社、江西科学技术出版社，一直保持着良好的态势处在领先位置，但是从总体看来家居装饰类yy易游优惠活动产业集中度并不高。所谓产业集中度，也称市场集中度，是指市场中主要品牌的集中程度，具体含义是在一定区域，行业内排名前几位的品牌其销量累加所占总量的比例。产业集中度反映出行业内垄断及竞争状况，是分析竞争行业环境和发展阶段一项重要指标。市场研究分析通常以CR4(即行业内前四位品牌市场份额之和)或CR8两项数据来计算产业集中度的高低。
　　一般而言，CR4>60％即可视为高市场集中度行业，30％22．87％，2003年提高到23．9％，中国轻工业出版社、中国建材工业出版社、中国建筑出版社三家出版社在市场中起主导作用。2003年辽宁美术出版社、福建科学技术出版社、广东经济出版社登上码洋排名前十名出版社榜单，而且福建科学技术出版社名列第一。2004年前10个月，领先出版社又成了中国轻工业出版社、辽宁科学技术出版社、南海出版公司。
　　家居装饰类yy易游优惠活动市场的领先出版社并不稳定，而且各个出版社的市场占有率差异并不太大，加上家居装饰类属于大众yy易游优惠活动，市场壁垒并不会给新进入者带来多大困难，所以有更多的出版社加入到这个市场中来，获得市场领先的机会仍然存在。

　　三、家居装饰yy易游优惠活动类yy易游优惠活动的构成
　　家居装饰类yy易游优惠活动由家装设计、家装材料和家居用品三部分yy易游优惠活动构成。
　　2004年10月开卷全国非文学畅销书排行榜中一本家居装饰类yy易游优惠活动《美丽家居——客厅装饰设计》排在第25名，这是第一本进入开卷月度畅销书排行榜前30名的家居类yy易游优惠活动，不论其以后是否可以继续在榜，但仍然能反映出一种趋势：随着人们收入水平的提高，社会消费潮流的引导，家居生活的品质越来越成为人们的消费热点。家居装饰类yy易游优惠活动能够满足消费者对家居设计方面的需求。或许在将来此类yy易游优惠活动中也能产生不少畅销书来。
　　从榜单上看，前十位排行榜中的家居设计类yy易游优惠活动一统江湖而家装材料和家居用品方面的yy易游优惠活动却很难进到排行榜中来。从家居装饰类yy易游优惠活动的销售情况来看，家装设计类所占市场比重最高，高达84％，其次是家居用品类，所占比重为12％；而家装材料类仅有4％；从动销品种数来看，家装设计类遥遥领先于家居用品和家装材料两类；从码洋品种效率来看，虽然家装材料类高于其他两类，但是码洋占有率和动销品种比重都很低，
而家装设计类能在动销品种数最高的前提下，以0．70％的动销品种比重取得0．84％的码洋占有率，高于市场平均水平(家居装饰类yy易游优惠活动整体市场码洋品种效率为1)。
　　这三类yy易游优惠活动市场比重会有如此差异，研究人员认为原因主要有以下方面：第一，消费者购买家装设计类yy易游优惠活动，可能出于偏好，也可能是出于家居装修的需要，而对家装设计有偏好的消费者往往能够成为稳定的消费层，对有实际装修需要的消费者组成了变动消费层。在我国城镇居民购房需求的拉动下，家居装饰类yy易游优惠活动满足人们消费需求。另外家居装饰类yy易游优惠活动市场进入门槛不高，会吸引更多出版社参与到该市场中来，所以家装设计类yy易游优惠活动能够有比较宽广的市场。第二，家装设计类能成为家居装饰类yy易游优惠活动的主要构成，相对于家居用品和家居材料两类来说，它具有不可替代性。人们要购买家居用品可以去家居装饰市场，要购买家装材料可以去建材装饰市场，对于这两种消费需求，人们更愿意接触实物，而不是间接的通过yy易游优惠活动获得信息，而家装设计类yy易游优惠活动提供的是家居设计，不是实物形式，从消费心理的角度来看，家装设计类yy易游优惠活动比其他两类更受欢迎。